李鹏委员：

您提出的关于为“津农精品”开放销售应用场景的提案，经会同市机关事务管理局、市文化和旅游局、市商务局、市财政局研究答复如下：

一、工作开展情况

为实现特色农产品优质优价，市农业农村委积极推动农业品牌化建设，着力构建“津农精品”运营体系。一是培育“津农精品”供应链企业。于2023年7月授权华喜汇通（天津）供应链集团有限公司（以下简称“华喜汇通”）运营“津农精品”。二是打造线下展销场景。在建设运营好市“津农精品”展示中心基础上，支持华喜汇通在西青区对口帮扶绿色通道设置“津农精品”展销专区。三是组织参加各类展销活动。积极组织品牌企业参加农交会、中国品牌日、达沃斯开放日、津洽会等综合性展会以及“年货大集”“赶大集”等地方特色展销活动。四是大力推进“津农精品”进社区、进企业、进机关，“零距离”销售优质农产品，目前已累计开展了近百场活动。五是推动品牌企业建立线上销售渠道。全市已有133家“津农精品”品牌企业在京东、淘宝、抖音、小红书等平台开展线上销售。六是加强与金融机构合作。在2023年丰收季期间推出“一元购津农精品”特惠专区、满减券等多种促销活动，累计投放消费券300万元。据统计，2023年“津农精品”年销售额突破100亿元。

市商务局高度重视“津农精品”推广工作，重点在品牌进商圈、品牌进活动、品牌进会展三方面务实推进。一是推动食品集团在河西区核心商圈设置“津农精品”展示中心，在电商平台开设店铺。二是在“消费提振年”全市十大主题活动中，专题设置了暖心购物节、海河国际消费季、品质消费农村行等“津农精品”销售板块，组织“津农精品”农产品进商场、进社区、进展馆，并进行宣传推广。三是在津洽会设置“津农精品”专题展区，举办“津农荟”和“津农集团”两大展览，推介70余个企业产品。

市财政局积极履行财政职能，加强政策和资金引导，支持“津农精品”品牌宣传和产品销售。一是支持拓宽农产品销售渠道项目建设。2023—2024年联合市商务局、市乡村振兴局等部门制定县域商业建设政策，统筹安排服务业发展资金，支持以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系建设，对设立“津农精品”、地产农产品展销专区专柜专馆和净菜连锁销售网点等项目建设给予补助，畅通农产品上行通道；鼓励连锁经营和电子商务在农村发展，对农村电商或网络零售平台、整合区镇村电子商务服务网点等项目建设给予补助，进一步提高农村电子商务应用水平，拓展销售业态和场景。二是支持扩大农产品销售。2023—2024年在发放政府消费券活动中安排一定比例资金，支持“津产产品”以及800个经济薄弱村产品利用直播电商、“津农荟”平台等进行销售，进一步挖掘本地产品和品牌销售潜力。三是支持加强品牌宣传。2023—2024年安排资金375万元，支持市农业农村委组织开展“津农精品”品牌宣传及电商发展、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品品牌培育等工作，加大对“津农精品”宣传推介力度。

市机关事务管理局积极协调市委、市政府机关大院食堂、天津礼堂、迎宾馆6号酒店等服务保障单位与“津农精品”运营主体对接，探索建立试点，在大型活动和会议期间开展场地布展和产品售卖，助力畅通销售通道。推动市委、市政府机关大院食堂与“津农精品”运营主体签订10万元餐饮食材采买合同。

市文化和旅游局积极丰富文旅要素市场，培育发展休闲度假、精品民宿、乡土文创等业态，推动打造旅游特色线路，推动实施一批具有较强带动作用的文化产业赋能乡村振兴重点项目，发挥乡村旅游在横向融合农文旅中的连接点作用，大力推进“休闲农业+”，发展涉农区全域旅游。

二、下一步工作打算

我委将会同市商务局、市财政局、市文化和旅游局、市机关事务管理局等市级相关部门，全力打通我市优质特色农产品销售路径。

一是培育“津农精品”供应链。大力引入扶持市场端企业与品牌生产企业深度合作，培育“津农精品”供应链企业，发展“后备箱经济”；与优选天猫、京东等电商平台推出联名品牌，开设线上商城；开辟线下销售专区、承接各类展会活动，多维度开展品牌营销。与供应链企业联合推出“津农精品”系列伴手礼，举办各类品鉴活动，邀请采购商、经销商对接洽谈，打造“津味”特色农产品名片。协调整合“津农精品”上下游生产企业和商家资源，应用农产品数字化工具实现补链、延链、强链，充分利用和共建共享仓储物流、营销渠道等产业资源，提升仓储保鲜能力，补齐加工短板，延长高端品牌产业链条，形成利益共同体。

二是持续推进“津农精品”五进行动。组织开展100场“津农精品”进社区、进企业、进机关、进写字楼等展销活动，提高京津两地市民知晓率。在北京举办“津农精品”展销活动。与市餐饮协会、市饭店协会对接，争取让“津农精品”品牌农产品走进高端酒店、饭店。

三是构建品牌组团营销模式。推动“津农精品”与乡村旅游示范片区融合发展，推广“精品民宿+津农精品”模式，整合“津农精品”资源，与乡村民宿进行合作，互融互促，双向赋能。结合武清、宁河、东丽、津南乡村旅游示范片区资源优势，将田水铺青萝卜、七里海河蟹、东信花卉、小站稻等品牌与乡村旅游深度融合，择机进驻“津农精品”特色农产品大篷车。鼓励在示范片区用“津农精品”知名品牌命名道路和场所，推介品牌形象。推广蓟州区品牌企业共享物流账号经验，形成区域内组团营销模式，完善利益联结机制，引导品牌企业之间联动合作、资源共享、融合发展。