王鸿英委员：

　　您提出的关于聚焦农产品电商直播，促进农业数字经济发展的提案，经会同市文化和旅游局、市商务局研究答复如下：

一、主要开展的工作

（一）加快流通方式数字化变革。推动蓟州蔬菜批发市场智慧化建设，借助互联网+模式打造网上平台和民心配送程序，线上每日推送肉菜及副食品品种、价格、农产品检测等信息，并接收线上预订隔日送货上门，同时提升市场的服务水平和应对疫情突发情况下生活必需品保供能力。推动何庄子批发市场阿米玛玛智慧农批综合信息平台，借助互联网+农产品流通，促进农村品商流、物流、信息流、资金流融合，实现车行信息化、商流信息化、溯源信息化、交易信息化及资金电子化，疫情期间，线上平台服务津南疫区，保证物资供应。

（二）拓展应用数字化营销手段。组织邮乐网（天津馆）参与2022年“网上年货节”，策划开展“福至新春”主题促销、“津邮惠民 保供抗疫”等活动，通过直播、短视频方式，加大我市“津农精品”促销力度，活动期间，累计实现网络零售额超5000万元。在海河国际消费季中，组织京东、美团、抖音、唯品会等电商平台，投放消费券，探索使用数字人民币，进一步助力我市农特产品通过电商渠道扩大销售。

（三）为乡村传统工艺项目搭建展示交易平台。组织涉农传统工艺项目参加京津冀非遗联展、全国非遗博览会、大运河沿线城市非遗展、对口援疆非遗展等本市和全国的大型非遗展示活动，以及市委市政府交办的我市大型商贸、文旅、涉外活动中的非遗展示环节，均取得了很好的宣传效果。组织涉农传统工艺项目参加京津冀非遗联展、全国非遗博览会、大运河沿线城市非遗展、对口援疆非遗展等本市和全国的大型非遗展示活动，以及市委市政府交办的我市大型商贸、文旅、涉外活动中的非遗展示环节，均取得了很好的宣传效果。疫情发生以来连续举办了三届“天津市非遗购物节”，为传统工艺产品，特别是乡村传统工艺产品拓宽线上和线下销售渠道，扩大销售额，提高传承人的经济收入，助推传承人的创新精神，扩大了乡村传统工艺项目的影响力。2022天津非遗购物节于6月10—12日在阿里巴巴和抖音双平台同步线上直播，其中包括50多个乡村传统工艺项目。今年的“非遗购物节”共直播11小时，销售额突破700万元。

（四）加快推进品牌农业建设。一是加大品牌培育力度。今年新认定“津农精品”品牌28个，品牌总数达到212个。小站稻成功入选农业农村部农业品牌精品培育计划，《构建品牌组织架构 重振“金字招牌”荣光》的小站稻典型案例还被农业农村部评为农业品牌创新发展典型案例。二是加大品牌宣传力度。在CCTV—1和天津卫视频道投放了广告，开展了首届“津农精品”直播联赛，选取部分路名牌进行广告宣传，制作系列宣传资料，不断提升品牌传播效率。

（五）开展丰富多彩的直播活动。一是举办“年味天津”年货节直播带货活动。为营造“欢乐喜庆 购销两旺”的节日氛围，市文旅局、市商务局、市农委、市国资委等部门密切合作，于2022年12月30日在抖音平台上启动了“年味天津”年货节活动，集中展卖我市非遗、老字号商品、“津农精品”产品、天津对口支援地区优质农产品和特色旅游商品等年货产品，共有36个品牌、92种天津产品参与了本次直播。其中武清金色河滩黑小麦粉、蓟州麻酱鸡蛋、沙窝萝卜等产品日销百单，特别是武清区丁家瞿阝村推出的金色河滩黑小麦粉销售量达 1496单，共计7500斤，创造了历史最高销量，同比增长18.75%。当地农民加班加点赶制产品，实现了以文旅之为助力乡村振兴。本次活动持续到1月20日，据统计，总销售额已超过3千万元，有百位抖音达人参与直播带货活动，活动整体曝光量预计超过3亿人次。二是天津市文旅局与抖音集团联合推出“DOU游天津——野趣蓟州好村光”达人采风活动，对当地文旅及民宿资源进行推广，借助抖音平台资源，共同推进乡村振兴示范村建设工作。本次活动邀请全国及本地旅游达人在蓟州进行为期3天的拍摄活动，借助抖音平台丰富的流量资源，以短视频、直播带货等形式着重对蓟州景区、特色民宿、农产品等文旅资源进行推广，传播当地的文化魅力和底蕴，助力天津文旅产业和经济的复苏发展。三是疫情发生以来连续举办了三届“天津市非遗购物节”，为传统工艺产品，特别是乡村传统工艺产品拓宽线上和线下销售渠道，扩大销售额，提高传承人的经济收入，助推传承人的创新精神，扩大了乡村传统工艺项目的影响力。2022天津非遗购物节于6月10—12日在阿里巴巴和抖音双平台同步线上直播，其中包括50多个乡村传统工艺项目。“非遗购物节”共直播11小时，销售额突破700万元。四是市开展“津农精品”直播联赛。本届联赛共吸引来自“津农精品”品牌主体和相关单位推送的30位主播参加，联赛均安排在农产品各自成熟期进行，从四月中旬到十二月末，横跨三个季度，覆盖了天津主要农产品的生长周期。通过联赛已为网友推介销售近80种我市应季地产农产品，直播销售近20万元，联赛微博话题阅读量近62万人次。各位选手赛出了新格局、新视野、新活力，向全国网民直播销售我市优质农产品，进一步扩大网络曝光度和社会知名度，展现了我市品牌农业建设发展的累累硕果。

二、下一步工作

2023年，聚焦农产品电商直播，促进数字经济赋能乡村振兴，借助数字化手段助力农产品出村进城，帮助农民增产增收，进一步拓展农村消费市场。一是强化数商兴农基础建设，提升农村市场供给能力。统筹推进县域商业建设行动，加快补齐基础设施短板。鼓励商贸流通企业、电子商务平台下沉农村，加强数字赋能，发展连锁经营和电子商务，拓展消费新业态新场景，丰富农村消费市场。二是加大“津农精品”培育和宣传力度。拓展“津农精品”农业品牌范围。借助央视、天津广播电视台等传统媒体，依托抖音、今日头条等新媒体，讲好品牌故事。

再次感谢您对我市农业农村工作的关心和支持！希望今后继续给予积极关注、指导和帮助。

2023年4月12日