为落实《小站稻品牌化建设实施方案（2024—2025年）》的安排部署，切实提升小站稻品牌和证明商标管理工作水平，市农业中心推动小站稻品牌实现专班化管理，持续推进小站稻向品牌化、精品化、高端化方向发展，擦亮小站稻这张金字招牌。2024年以来，实现了小站稻品牌和证明商标市区统筹管理，重点对2023年—2024年度授权许可的42家企业进行了系统摸排和座谈调研，学习借鉴先进地区农业品牌管理经验，指导开展示范基地建设，组织冠名游船启航、擂台赛、大米节等系列宣传活动，拓展了品牌宣传渠道，扩大了品牌知名度，提升了品牌溢价能力。
（一）进一步强化了用标审核与品牌监管。实施统筹管理后，为规范小站稻生产经营秩序，优化小站稻证明商标使用管理，重点将《小站稻证明商标管理规则》《小站稻证明商标使用许可合同》进行了重新修订，明确了限定授权企业范围，同步启动新一轮用标申请与审核备案，在广泛宣传基础上，对用标企业资质、产品指标进行严格审核，完成36家2024-2025年小站稻证明商标授权许可企业资格审核备案。
（二）积极搭建小站稻标准化体系。针对小站稻品牌定位和标准定位，2024年新申请获批小站稻系列标准8项，其中制定6项、修订2项，构建起从种子到品质控制的全产业链关键环节标准体系。重点对企业关注度最高也最能体现小站稻感官性状的《天津小站稻 精白米》标准进行了修订，对质量指标分级、碎米含量、垩白度、品尝评分值、蛋白质含量、直链淀粉含量、胶稠度、水分含量等指标数值进行了重新修订，从大米产品质量入手提高准入门槛。
（三）从种植端做好品质管理和控制。集中对授权企业进行标准宣贯，倡导依标开展生产，以实物补助的形式支持4家示范基地开展绿色标准化种植示范，推动绿色综合防控和化肥减量增效等品质提升技术应用，并积极推动开展绿色食品认证工作。对市优农中心、中化天津公司、农垦小站稻分别开展500亩、500亩、12000亩绿色认证；优质小站稻公司、农垦小站稻分别开展200亩、300亩有机认证。
（四）做好市优农中心系列产品开发及宣传策划。充分借鉴东北五常大米、华东射阳大米、华中监利大米、华南丝苗大米等运行模式，打造市优农中心“津原U99”小站稻区域公用品牌的标杆产品品牌，讲好兵米品牌故事。设计了三款精品礼盒装、两款文创款、一款普通礼盒、两款袋装，并就两款精品礼盒装、一款文创、一款袋装进行市场投放，突出了种津原小站稻品牌包装特色，树立品牌形象，形成种津原小站稻独有的、统一识别的品牌包装印记。
（五）策划打造小站稻号冠名海河游船。以2024中国农民丰收节金秋消费季系列活动为契机，策划打造“小站稻号”主题游船，于2024年8月28日正式启航，冠名时间1年。截至目前接待旅客3万多人次，旅客通过乘坐“小站稻号”游船欣赏海河美景、体验小站稻文化，把小站稻宣传出去，成为展示天津城市风貌、文化魅力、农业品牌的标志性窗口。
（六）组织小站稻食味品评品鉴擂台赛。参评样品征集范围涉及全市各涉农区被授予小站稻品牌的稻米生产加工企业、在本市范围内种植小站稻的规模化经营主体以及种植大户等共计21家企业的37个样品，品鉴现场由8名专业组专家和7名行业代表组专家共15名组成的食味品鉴专家评委会根据品鉴评选指标权重对参赛产品展开全面而细致地品鉴评估，活动邀请天津市渤海公证处进行了全程监督公证，有效鼓励全市各涉农区的优秀稻农、稻米种植与加工企业的热情参与，提升小站稻品牌影响力。
（七）成功举办天津市首届大米节。在梅江会展中心组织举办了天津市首届大米节，活动集中公布小站稻品牌建设的成果，宣传解读了14个小站稻产业标准，公布了新修订的《小站稻证明商标管理规则》、2024—2025年小站稻证明商标授权许可企业名单以及2024年天津小站稻食味品评品鉴擂台赛结果。活动现场有18家小站稻种植、加工销售企业参展，推介好产品，提升了小站稻在市民中的知晓率和美誉度。
下一步，市农业中心将持续加大小站稻证明商标管理，加大对小站稻证明商标用标企业的监管，不定期深入用标企业种植生产、加工现场、销售市场进行检查，开展产品质量检测，联合市场监管委、市知识产权局等单位，加大打假力度。组织品牌管理方面培训，维护小站稻品牌形象。同时加大品牌宣传推广力度，借助新媒体的力量，注重小站稻品牌故事性、文化性输出，增强品牌文化底蕴，推动组织小站稻产品进商超、社区、学校、机关食堂等系列宣传推广活动，举办一系列食味品评品鉴活动，探索以更加精准、高效的方式触达消费者，优化用户体验方式，拓展品牌宣传渠道，扩大品牌知名度，进一步提升品牌溢价能力。
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